Στο σαθρό τοπίο της αγοράς ο Οργανισμός δεν πρέπει να εκτεθεί .Η μάχη για τη «μεγάλη δουλειά» του διαφημιστικού προγράμματος του ΟΠΑΠ αρχίζει καθώς μετά την προκήρυξη
του σχετικού διαγωνισμού η καταλυτική ημερομηνία για την υποβολή των προσφορών από τις διαφημιστικές είναι η 23η Ιανουαρίου 2012.
Σε ιδιαίτερα χαλεπούς καιρούς η πίτα του χρυσοφόρου ΟΠΑΠ συγκεντρώνει το ενδιαφέρον των μεγάλων εταιριών και ήδη παρασκηνιακά έχει αρχίσει ένας «πόλεμος» με διάφορα δημοσιεύματα που αφορούν τόσο τις μέχρι τώρα επιλογές του Οργανισμού στο θέμα της διαφήμισης και των χορηγιών αλλά και δημοσιεύματα που αφορούν τον ίδιο τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του Οργανισμού κ. Σπανουδάκη που δέχεται πιέσεις και για τα διαφημιστικά προγράμματα.
Το διαφημιστικό πρόγραμμα της ΟΠΑΠ ΑΕ αποσκοπεί στην προώθηση των παιχνιδιών της εταιρίας και σύμφωνα με την προκήρυξη αφορά την ανάδειξη.
• Δυο εταιριών οι οποίες θα αναλάβουν για ένα χρόνο με δικαίωμα μονομερούς παράτασης από τον ΟΠΑΠ της επικοινωνιακής υποστήριξης των παιχνιδιών και της εταιρικής εικόνας του Οργανισμού. Για το έργο της κάθε ενότητας ο προϋπολογισμός της δαπάνης φτάνει τα 3 εκατομμύρια ευρώ (εκτός των years bonus που παίρνουν οι διαφημιστικές).
• Ενός ανάδοχου που θα αναλάβει τον προγραμματισμό της κατανομής (media planning) την αγορά διαφημιστικού χώρου και χρόνου στα ΜΜΕ.
Η ανώτατη προϋπολογισθείσα δαπάνη για τις ανάγκες αποκλειστικά και μόνο της προβλεπόμενης διαδικασίας,μ συμπεριλαμβανομένης οποιασδήποτε αμοιβής του αναδόχου υπολογίζεται σε 14 εκατ. ευρώ.
Με τα «κανόνια» των διαφημιστικών εταιριών -ήδη ο Οργανισμός είχε επιλέξει τη Leobernet η οποία «φέσωσε» την αγορά- και τη δεινή θέση τους η ΟΠΑΠ ΑΕ έχει κυριολεκτικά δύσκολο έργο. Η τουλάχιστον πρέπει να έχει δύσκολο έργο καθώς επιβάλλεται να μην σταθεί μόνο στις προσφορές που θα δεχθεί αλλά και στην ουσία. Να επιλέξει δηλαδή εταιρίες που δεν κινδυνεύουν να χρεοκοπήσουν από τα χρέη με τις προκαταβολές που έχουν δώσει στο Alter. Να επιλέξει εταιρίες που πληρώνουν στην ώρα τους και δεν θα κατακρατούν τα χρήματα του Οργανισμού για να τα δώσουν στα μέσα μετά από 6 ή ακόμα και 10 μήνες.
Κάτι τέτοιο θα αποτελεί τεράστιο «φάουλ» για τον Οργανισμό, αφού θα είναι συνυπεύθυνος αυτής της διαδικασίας. Καλό είναι λοιπόν να ζητήσει από τις εταιρίες σαφές πλάνο πληρωμής των μέσων και γιατί όχι να απαιτήσει το year bonus που ζητούν οι διαφημιστικές να μην υπερβαίνει το 9-12% καθώς τώρα υπάρχουν περιπτώσεις όπου ζητείται «προμήθεια» επί της ουσίας ακόμα και 40%.
Επιπλέον ο Οργανισμός και ο ίδιος ο κ. Σπανουδάκης θα πρέπει να μεριμνήσει ώστε να σταματήσουν διάφοροι «αποκλεισμοί» και «σκανδαλώδεις προτιμήσεις».
Διαβάστε το άρθρο «Η μάχη των διαφημιστικών για τα εκατομμύρια του ΟΠΑΠ» στην πηγή: DEAL NEWS
