Σύμφωνη με πρόσφατη έρευνα, το 53% των χρηστών του Facebook παίζει ένα ή περισσότερα social games. Από το IPO filing του Facebook, νωρίτερα μέσα στο έτος, γνωρίζουμε ότι στη δημιουργό εταιρία τέτοιων παιχνιδιών, Zynga, αναλογεί ένα σημαντικό 12% των εσόδων του κοινωνικού δικτύου, ενώ τα πέντε κορυφαία παιχνίδια τυχερών παιχνιδιών στο Facebook (το Texas Hold’ Em Poker, το Slotomania, το DoubleDown Casino, το Bingo Blitz και το Best Casino) συγκεντρώνουν όλα μαζί έναν εντυπωσιακό αριθμό -11.240.000- καθημερινών χρηστών!
Πρόσφατα, οι πόροχοι που γνωρίζουν πώς κινούνται τα νήματα στην παγκόσμια βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, εξέτασαν τα αποκαλυπτικά αυτά νούμερα και κατέληξαν, αναπόφευκτα, στο κοινό συμπέρασμα ότι θέλουν και αυτοί ένα μέρος της πίτας…
Οι εταιρίες social gaming και οι εταιρίες τυχερών παιχνιδιών άρχισαν πλέον να συμπλέουν στους επενδυτικούς ωκεανούς, δημιουργώντας μία πολύ ενδιαφέρουσα νέα κατηγορία, και σήμερα βλέπουμε ένα λειτουργικό «πάντρεμα». Πρόκειται για δύο αγορές που μπορούν να επιταχύνουν η μία την ανάπτυξη της άλλης, καθώς τα Social games αγγίζουν πλέον τα 290 εκατομμύρια ενεργούς παίκτες το μήνα στο Facebook και μόνο, ενώ η βιομηχανία διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών υπολογίζεται πως έχει αξία που φτάνει το μυθικό ποσό των 30,3 δισ. δολαρίων.
Αξίζει να σημειώσουμε ότι ο κλάδος των social games προβλέπεται να αξίζει 4,8 δισ. δολάρια το 2016, κάτι λιγότερο από το 1/6 του κλάδου των τυχερών παιχνιδιών. Civai, λοιπόν, προφανές: τα Social games έχουν το πλήθος παικτών, ενώ τα τυχερά παιχνίδια έχουν το χρήμα!
Οι πάροχοι τυχερών παιχνιδιών είναι κάτι παραπάνω από πρόθυμοι να μπουν στην αρένα των social games με σκοπό να αυξήσουν το πλήθος των παικτών τους, όμως, την ίδια στιγμή, γνωρίζουν ότι για να βγάλουν έσοδα στο συγκεκριμένο χώρο θα πρέπει να ακολουθήσουν μία εντελώς νέα στρατηγική, καθώς στα social games οι παίκτες δεν ρίχνουν κέρμα-κέρμα τα χρήματά τους σε κάποιο μηχάνημα, αλλά πληρώνουν για επιπλέον εικονικά καλούδια και αγοράζουν εικονικά χρήματα για να «ξεκλειδώσουν» συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.
Τα πρώτα σημάδια της αλλαγής του Facebook διαφάνηκαν όταν «χαλάρωσε» – τον Αύγουστο του 2011 – τους κανόνες του για τη διαφήμιση των ηλεκτρονικών τυχερών παιχνιδιών, επιτρέποντας σε διαδικτυακούς και μη παρόχους τυχερών παιχνιδιών να διαφημίζονται μέσω του προϋπόθεση να μην παραβαίνουν τους τοπικούς κανονισμούς.
Εξετάζοντας συνολικά τα παιχνίδια στο Facebook, περίπου το 20% των παικτών έχουν πληρώσει για κάποια παροχή σε παιχνίδι μέσω του εικονικού νομίσματος του δικτύου, τα Facebook Credits. Μπορεί να μη φαντάζει ιδιαίτερα μεγάλο ποσοστό, αλλά η πώληση εικονικών αγαθών αποτελεί το βούτυρο στο ψωμί της «νομισματοποίησης» των social games. Αντιθέτως, το διαδικτυακό πόκερ και τα παιχνίδια με κουλοχέρη, που αναπαράγουν το περιβάλλον των τυχερών παιχνιδιών σε ένα εικονικό περιβάλλον, δεν αποφέρουν μεγάλα ποσά στις εταιρίες, τουλάχιστον ως αυτή τη στιγμή.
Το πιο επιτυχημένο παιχνίδι της Crowdpark, το Pet Vegas, με το τρισχαριτωμένο θέμα των ζώων-καρτούν, έχει φτιαχτεί στρατηγικά με στόχο τις γυναίκες άνω των 40 στα κεντροδυτικά των ΗΠΑ. Το παιχνίδι, που είναι ακόμα σχετικά καινούριο, προσελκύει κατά μέσο όρο 150.000 επισκέπτες το μήνα.
Την ίδια στιγμή, η κορυφαία εταιρία casual gaming, Zynga είναι ήδη υπεύθυνη για τη λειτουργία του μεγαλύτερου παιχνιδιού πόκερ στον κόσμο, αφού 7 εκατομμύρια παίκτες παίζουν κάθε μέρα και περισσότεροι από 30 εκατομμύρια κάθε μήνα! Η μετάβαση στον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών έμοιαζε μια πολύ φυσική εξέλιξη για την αύξηση των εσόδων της εταιρίας από την τεράστια βάση πελατών της, θα είναι όμως μακρύς ο δρόμος της, κυρίως λόγω των αδειών που θα πρέπει να αποκτήσει, αλλά και των απαιτήσεων ως προς την ασφάλεια που θα πρέπει να εξασφαλίζει στους παίκτες της.
Αξίζει να σημειώσουμε ότι η Zynga αξιολογείται σήμερα στα 7 δισ.δολάρια, νούμερο εντυπωσιακό, που μπορεί με την είσοδο των τυχερών παιχνιδιών ακόμη και να διπλασιαστεί.
Αναμφίβολα, η συγκίνηση της νίκης υπάρχει ακόμα κι όταν η επιβράβευση είναι μόνο εικονική, όμως οι κύριοι λόγοι που οι παίκτες ξοδεύουν πραγματικά χρήματα σε social games είναι η πρωτόγονη ανάγκη μας για κοινωνική αναγνώριση και το αίσθημα ότι τα έχουμε καταφέρει.
‘Τα social… τυχερά παιχνίδια διαφέρουν τόσο πολύ από τα συνηθισμένα τυχερά παιχνίδια επειδή οι παίκτες τα βλέπουν ως απλά, χαλαρά παιχνίδια. Τα ποσά που παίζονται είναι πολύ μικρότερα, και μέρος της γοητείας των καζίνο -οι σκοτεινές αίθουσες με το θόρυβο και τα φώτα που αναβοσβήνουν- δεν υπάρχει», σημειώνεται στην έρευνα. «Τα social games προσπαθούν μεν να δημιουργήσουν έναν παράγοντα εθισμού, παρ’ όλα αυτά η διάθεση εξακολουθεί να είναι πολύ πιο… παιχνιδιάρικη και χαλαρή.
θα μπορούσε κανείς να πει ότι αυτή η διάθεση σταματά όταν εμπλέκονται πραγματικά χρήματα. Οι εταιρίες τυχερών παιχνιδιών αναγνωρίζουν ότι μερικά χτυπήματα με το ποντίκι από το σπίτι απέχουν πολύ από την εμπειρία των σκοτεινών καζίνο. Άλλωστε, το ξόδεμα σημαντικών ποσών μέσω του διαδικτύου μοιάζει λιγότερο τολμηρό, αφού γίνεται ιδιωτικά, μακριά από επικριτικά βλέμματα.
Αν το Facebook ανοίξει τις πόρτες του στα τυχερά παιχνίδια με πραγματικά χρήματα, το περιβάλλον του κοινωνικού δικτύου θα αλλάξει πολύ. Όμως, με τους παρόχους τυχερών παιχνιδιών να πιέζουν για την είσοδο των social games το συντομότερο δυνατόν, πόσο ρεαλιστικό είναι ότι το Facebook θα αποδεχτεί τις προκλήσεις και τα ρίσκα που ενέχονται στο άνοιγμά του στα τυχερά παιχνίδια με πραγματικά χρήματα; Πάντως, όπως όλα δείχνουν, το 2012 θα είναι η χρονιά που θα δούμε αυτή την αλλαγή.
Διαβάστε το άρθρο «Τα… καζίνο του Facebook» στην πηγή: MATCH MONEY
